プロダクト･ライフサイクル

◆導入期
イノベーター／マニア
市場の拡大→AIDMAモデル
普及のボトルネック（隘路）は？
浸透価格政策／上澄み価格政策
ネットワーク外部性

◆成長期
早期マス
シェア争い
ブランディング
本質サービスに加えて補助サービスの充実

◆成熟期
後期マス
ほとんどの製品は成熟期
市場の成長がない＝ゼロサム
ブランド・ロイヤルティ
限られた需要量をいかに奪い合うかという熾烈な競争が展開される成熟期こそ、マーケターの知恵が試される重要な期間

◆衰退期
ラガード
製品がコモディティの特徴をもつ
コモディタイズ→価格競争→利益↓
　↓
イノベーション
ポジション変更
撤退
継続